Внутренняя перелинковка — это важный элемент в поисковой оптимизации, который заключается в создании ссылок между страницами на одном и том же домене (ссылки внутри одного сайта). Эти ссылки облегчают навигацию для пользователей и способствуют более эффективному сканированию сайта поисковыми роботами. Грамотно реализованная внутренняя перелинковка помогает посетителям ориентироваться по сайту, а еще это мощный инструментом для повышения видимости сайта в поисковых системах. Она позволяет распределять ‘сок страницы’ (PageRank) внутри сайта, что усиливает его общий SEO-потенциал.

Значение внутренней перелинковки в SEO и UX

С точки зрения SEO, качественная перелинковка помогает поисковым системам лучше понимать структуру сайта и определять наиболее значимые страницы. Это способствует более точному ранжированию страниц в поисковой выдаче. С другой стороны, для пользователей сайта внутренняя перелинковка обеспечивает более удобную и интуитивно понятную навигацию. Она позволяет пользователям легко находить связанный контент и проводить больше времени на сайте переходя по ссылка на интересующие посетителя страницы, что снижает показатель отказов и увеличивает вовлеченность. Таким образом, эффективная перелинковка является ключом к созданию удобного и функционального веб-ресурса, который одновременно отвечает и бизнес-целям, и потребностям конечных пользователей.

Примеры внутренней перелинковки

Приведу несколько простых примеров перелинковки на одном сайте между страницами:

На примере изображена страница блога, она также разделена на 4 пункта:

1. Меню навигация — также является частью перелинковки и очень важно правильно составить структуру меню и вложенности чтобы пользователям было удобно и интуитивно понятно передвигаться по сайту.
2. Категории это также относится к навигации по сайту, поскольку мы находимся на странице блога где видим список со всеми статьями — мы можешь сузить выбор постов до конкретной категории, что также удобно для пользователей + у нас появляются дополнительные страницы категорий. Которые также будут ранжироваться в индексе гугла.
3. Ссылки на посты — дада и это тоже перелинковка, когда на странице блога у вас выводятся ссылки на название ваших постов.
4. Сайдбар или дополнительное меню в это место мы также можем поместить ссылки чтобы увеличить видимость некоторых страниц, я например сюда поместил дополнительные ссылки на сервисы и плагины wp. Чтобы увеличить видимость этих страниц и добавить таких образом увеличить трафик.

Для чего нужна внутренняя перелинковка страниц

Вот список значимости перелинковки внутри сайта, каждый из приведенных пунктов действительно важен и полезен:

• Перелинковка в меню и навигация по сайту — помогает пользователям сайта быстро находить нужные разделы сайта, эталоном считается удаленность самой далекой страницы максимум в 3 клика. Это значит что где бы не находилась страница в иерархии и вложенности доступ к ней должен происходить в 3 клика. Но на практике на сайте где есть большая вложенность категорий и подкатегорий сделать это нереально, разве что воспользоваться поиском. Правильная структура меню также способствует лучшему СЕО продвижение сайта. Поисковые системы умеют анализировать меню и в особенности это дает большой плюс для главной страницы.

Вот пример того как меню навигация по сайту выводиться в гугле для главной страницы википедии. Все эти пункты которые мы видим в расширенной выдаче гугла являются именно элементами меню.

• Внутренняя перелинковка улучшает SEO показатели сайта — это работает в 2 стороны: для поисковых роботов и для пользователей. Поисковые роботы когда анализируют страницы вашего сайта и находят там внутренние ссылки на другие страницы — добавляют им небольшой вес. Также благодаря внутренней перелинковке посетители сайта не уходят с сайта после прочтения статьи, а переходят по ссылкам дальшей и увеличивают время проведенное на сайте и глубину просмотра (глубина просмотра — это показатель среднего значения просмотренных страниц на одного пользователя).
• Распределение ссылочного веса — это по сути манипуляция пользователями вашего сайта. Это работает так: пользователь Вася попадает к вам на сайт, на какую-то статью вашего блога, а на этой странице есть ссылки на другие статьи, которые также интересны Васе и он вместо того, чтобы уйти с сайта переходит дальше по ссылкам и в итоге проводит на сайте еще 20 минут. Ваш сайт становиться более авторитетным в глазах Васи и поисковых систем. Манипуляция заключается в том, что, например, вам нужно продвигать страницу «курс по html для новичков». Но со стороны СЕО это очень высокочастотный ключ и получить хорошие позиции в поисковой выдаче довольно сложно, но вставив такую ссылку на свой курс на разных статьях — вы привлечете больше посетителей на данную страницу из тех, которые уже пришли к вам на сайт. Помните, что важно чтобы все страницы сайта подпитывались ссылками, иначе одни страницы будут получать много трафика а другие станут недоедать.
• Внутренняя перелинковка в дизайне и юзабилити — работая с сайтам уже больше 10 лет часто встречаю ну прям очень красивые дизайн проекты сайтов. Но которые к сожалению ужасны по своей функциональности и юзабилити. Когда в ущерб удобству интуитивно понятной навигации на сайте — делают красивые дизайны и как итог посетители сайта не понимают как открыть меню или как добраться до нужной страницы.
• Перелинковка на странице 404 — довольно важный показатель, который поможет снизить % отказов. Продумайте внутреннюю перелинковку на 404 странице чтобы направить пользователей дальше по сайту, даже если они попали на несуществующую страницу. Таким образом часть пользователей может перейти по ссылкам и задержаться на сайте.
• Распределение авторитета и PageRank по сайту — внутренняя перелинковка играет ключевую роль в распределении авторитета страницы (PageRank) по всему сайту. Ссылки с авторитетных страниц на менее популярные могут значительно улучшить их видимость в поисковых системах. Это позволяет более эффективно распределить SEO-вес по сайту, повышая общий авторитет и ранжирование.
• Правильная перелинковка но говно тексты — тут я имею ввиду качество контента на вашем сайте. Когда структура, навигация и перелинковка сделаны отлично, но тексты не несут никакой пользы или сгенерированы ИИ. В таком случае вы будете получать больше вреда чем пользы. Юзеры будут переходить по внутренним ссылкам, матюкаться на контент и уходить с сайта добавляя в копилку показатель отказов.
• Избыточная перелинковка — слишком много ссылок на одной странице могут сбивать с толку пользователей и размывать SEO-влияние каждой отдельной ссылки. Представьте, что вы перешли на страницу где 10-20 ссылок, тема статьи на одной странице не раскрыта и вам нужно сделать много переходов на другие страницы чтобы собрать картинку воедино. Кроме того, это может быть воспринято поисковыми системами как попытка манипулировать результатами поиска, что может привести к снижению ранжирования и просадкам позиций в поиске.
• Breadcrumb навигация или хлебные крошки — не для всех сайтов нужно, но если на вашем сайте 50+ страниц, есть категории, подкатегории и разного рода вложенность я советую использовать хлебные крошки + микроразметку для них. Будет + в карму от поисковых роботов и добавит удобств для пользователей.
• Мобильная оптимизация и адаптивная перелинковка — удобное расположение ссылок, обеспечение их легкой доступности на сенсорных экранах и адаптацию контента под меньшие экраны. Особенно уделите внимание шрифтам (если используете не стандартные) и цвету ссылок — чтобы было хорошо видно ссылки. 

Баланс при распределении ссылок (внутренняя перелинковка)

Важно обеспечить сбалансированное распределение внутренних ссылок по сайту. Концентрация большого количества ссылок на отдельных страницах может привести к неравномерному распределению авторитета и снижению общего SEO-эффекта сайта в целом. Имеется ввиду условно равномерное распределение. Например если у вас сайт с услугами или  интернет-магазин с товарами, то большинство ссылок должно вести на эти услуги/товары. В особенности рабочая схема когда вы ведете блог и добавляете к налоговым статьям внутренние ссылки на ваши услуги/товары.

Типы внутренних ссылок и их применение

Существуют различные типы внутренних ссылок, каждый из которых выполняет свои функции. Например:

• Навигационные ссылки — помогают в ориентации по сайту.
• Контекстные ссылки — ведут на связанный контент.
• Якорные (анкорные) ссылки — ведут к определенным участкам текста. Обычно делают якоря на заголовках и используют для оглавления.
• Маркетинг ссылки (продающие) — перелинковка с второстепенных страниц (с раздела блог, новости и т.д.) на основные страницы товаров и услуг.
• Ссылки в футере — могут вести на важные, но менее очевидные страницы (сотрудничество, политика, права пользователей и т.д). 

Анализ эффективности ссылок

Периодически делайте анализ внутренних ссылок чтобы понимать на какие страницы вы направляете трафик. Также это поможет отследить нерабочие ссылки, чтобы не не перенаправлять посетителей на удаленные или нерабочие страницы. Анализируйте страницы чтобы выявить мертвые страницы на которые не поступает трафик. Если информация на мертвых страницах актуальная и полезная, то такие страницы можно оживить с помощью внутренней перелинковки.

Как сделать анализ внутренних ссылок

Анализ можно делать вручную а можно автоматизировать данный процесс. Для автоматизации можно использовать:

• Программа site-analyzer (бесплатная).
• Программа Screaming Frog (базовая версия бесплатная).
• Сервис Google Search Console (полностью бесплатный сервис от Гугл — маст хев для СЕОшников).

Также можете воспользоваться нашим сервисом который производит сканирование внутренних и внешних ссылок онлайн — абсолютно бесплатный и хорошо подойдет для небольших сайтов.

Кейсы: успешные примеры внутренней перелинковки

Многие за пример берут сайт википедии как успешные кейсы перелинковок, но на мой взгляд это очень нагруженные страницы которые тяжело воспринимать. Для википедии это работает нормально поскольку это годами проверенный источник с неплохой информацией. Но для обычных сайтов так делать не нужно. Если вы можете дополнить ваш контент ссылкой на другую страницу и это будет полезно для пользователей — смело добавляйте. Запомните, главный принцип добавление ссылок — это польза! Если ссылка полезна то нужно добавлять, если нет — подумайте 2 раза перед тем как добавить в перелинковку ненужные ссылки.

Вот 5 реальных кейсов компаний, которые на своем примере доказали важность правильной внутренней перелинковки:

1. Shopify: улучшила структуру своего блога и добавила внутренние ссылки из статей блога на страницы конкретных продуктов. Это помогло увеличить органический трафик на страницы продуктов на 47% за несколько месяцев.
2. Moz: известная в сфере SEO, использовала стратегию внутренней перелинковки для привлечения трафика к своим платным инструментам. Создавая информативные статьи в блоге, они включали внутренние ссылки на страницы с платными инструментами, что привело к увеличению количества подписок и продаж.
3. HubSpot: также успешно использовала внутреннюю перелинковку в своем блоге для направления трафика на страницы с бесплатными инструментами и регистрацией. Это снизило показатель отказов и увеличило количество зарегистрированных пользователей.
4. Kissmetrics: создала блог с высококачественным контентом и активно добавляла внутренние ссылки на свои продукты для аналитики маркетинга. Это привело к росту трафика на страницы продуктов и увеличению числа пробных версий.
5. WordStream: в своем блоге регулярно публикует статьи о маркетинге с внутренними ссылками на свои инструменты для управления рекламой в поисковых системах. Это способствует повышению конверсии посетителей блога в клиентов.

Да речь везде идет о блогах и перелинковке со статей на продукты или сервисы. Но в этом то и дело, именно с качественных постов вы можете перенаправить посетителя вашего сайта на какую-то другую страницу. 

Финалочка

Старался описать все максимально подробно про важность перелинковки и то как можно манипулировать пользователями вашего сайта и направлять их туда, куда вам нужно. Старайтесь чтобы на каждой странице были второстепенные внутренние ссылки чтобы увеличить глубину просмотра на пользователя. Периодически делайте анализ внутренних ссылок чтобы выявить отстающие страницы и проработать их.