SEO чек-лист: как правильно оптимизировать сайт и выйти в топ Google

Этот SEO чек-лист включает все ключевые моменты для успешного продвижения сайта. Следуйте шагам, исправляйте ошибки и регулярно обновляйте контент, чтобы поддерживать рост трафика и не терять позиции в поиске.

🔥 Факт: сайты, соответствующие требованиям Google PageSpeed Insights, получают до 10% больше трафика.

Скачать SEO чек-лист 2025

Вы можете скачать данный сео чек-лист актуальный на 2025 год содержащий всю самую актуальную информацию изложенную в данной статье. Ниже собраны самые актуальные и действенные методы подготовки любого вида сайта для достижения лучших позиций в выдаче поисковых систем.

SEO чек-лист — Техническая SEO-оптимизация

Проверка индексации

Перед начало всех действий нужно произвести оценку индексации страниц вашего сайта в поисковых системах. Для этого выполните следующие следующие действия:

• Убедитесь, что сайт индексируется в Google Search Console.
• Запрос site:вашсайт.com в Google покажет, какие страницы уже в индексе.
• Проверить robots.txt – не блокирует ли он важные страницы.

Файл robots.txt

Файл robots.txt — это инструкция для поисковых роботов. Он указывает, какие страницы можно индексировать, а какие нельзя.

• Закрываем от индексации (Disallow) страницы, которые не должны попадать в поиск, например, админку (/wp-admin/).
• Разрешаем индексацию (Allow) важного контента — статей, товаров, категорий.
• Добавляем ссылку на sitemap.xml, чтобы роботы быстрее находили страницы.

Универсальный robots.txt для самописного сайта или фреймворка

User-agent: *
# Закрываем системные файлы и директории
Disallow: /admin/
Disallow: /core/
Disallow: /config/
Disallow: /cgi-bin/
Disallow: /vendor/
Disallow: /node_modules/
Disallow: /logs/
Disallow: /tmp/

# Закрываем параметры URL, чтобы избежать дублей (если используются GET-параметры)
Disallow: /*?*
Disallow: /*&*

# Разрешаем индексацию контента, изображений и статей
Allow: /images/
Allow: /uploads/
Allow: /static/
Allow: /blog/
Allow: /news/

# Указываем путь к карте сайта
Sitemap: https://вашсайт.com/sitemap.xml

Что делает этот пример файла robots.txt?Что делает этот пример файла robots.txt?

• Запрещает индексацию системных папок (/admin/, /config/, /vendor/, /logs/).
• Предотвращает дублирование страниц из-за GET-параметров (/? и /&).
• Разрешает индексировать статичный контент, блог, новости и изображения.
• Добавляет ссылку на карту сайта, чтобы поисковые системы быстрее находили страницы.

Как адаптировать файл robots под свой фреймворк?

• Laravel, Symfony, Django, Flask – оставьте этот robots.txt без изменений.
• Node.js (Express, NestJS) – добавьте Disallow: /public/, если в папке /public/ лежат служебные файлы.
• Nuxt.js, Next.js – убедитесь, что .nuxt/, .next/ и dist/ не индексируются (Disallow: /.nuxt/).
• React, Vue, Angular (SPA-сайты) – если используется SSR или статическая генерация, оставьте Sitemap.

Laravel, Symfony, Django, Flask – оставьте этот robots.txt без изменений.
Node.js (Express, NestJS) – добавьте Disallow: /public/, если в папке /public/ лежат служебные файлы.
Nuxt.js, Next.js – убедитесь, что .nuxt/, .next/ и dist/ не индексируются (Disallow: /.nuxt/).
React, Vue, Angular (SPA-сайты) – если используется SSR или статическая генерация, оставьте Sitemap.

Пример robots.txt для WordPress (рекомендованный Google)

User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php
Allow: /wp-content/uploads/

Sitemap: https://вашсайт.com/sitemap.xml

В данной строке: Sitemap: https://вашсайт.com/sitemap.xml — укажите ваш адрес сайта

Пример robots.txt если нужно полностью закрыть сайт от индекса

User-agent: *
Disallow: /

Данный пример запрещает индексацию всего сайта. Используется в основном на этапе разработки.

Карта сайта (sitemap.xml)

Sitemap.xml – это файл, который содержит список всех важных страниц сайта и помогает поисковым системам быстрее их находить и индексировать.

• Должен содержать все важные URL.
• Загружен в Google Search Console.

Какие URL должны быть в sitemap.xml?

• Главная страница, категории, важные статьи и товары.
• Только индексируемые страницы (не добавлять закрытые в robots.txt или с noindex).
• Динамически обновляемые страницы (если контент меняется).

Как проверить и загрузить в Google Search Console?

• Перейдите в Google Search Console → раздел Файлы Sitemap.
• Введите ссылку на файл, например: https://вашсайт.com/sitemap.xml
• Нажмите «Отправить», и Google начнет проверку.

Без карты сайта поисковики могут дольше индексировать новые страницы, поэтому обязательно настройте и загрузите ее в GSC!, поэтому обязательно настройте и загрузите ее в GSC!

Редиректы и дубли

Редирект (redirect) – это автоматическое перенаправление пользователя или поискового робота с одного URL на другой. Это необходимо, чтобы избежать дублирования контента и потерянного трафика.

• Настройте 301-редирект с http:// на https://.

Пример настройки в .htaccess (для Apache):

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTPS} !=on
RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]

• Перенаправте с www на без www (или наоборот).

Пример: перенаправление с www на без www:

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.(.*)$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://%1/$1 [R=301,L]

• Проверьте канонические теги (rel=»canonical») для устранения дублей.

Канонические теги указывают поисковикам, какая версия страницы является основной. Это помогает устранить дублирование контента.

Канонические теги (rel=»canonical») особенно важны в интернет-магазинах, где один товар может иметь разные цвета, размеры или модификации.

Если на сайте создаются отдельные страницы для каждой разновидности товара (например, один и тот же телефон в разных цветах), это приводит к дублированию контента. Чтобы избежать этого, необходимо:

• Назначить основную страницу товара канонической, а для всех её вариаций указать тег rel=»canonical», ведущий на основную страницу.

Основная страница товара:

https://вашсайт.com/product/smartphone

Варианты (разные цвета/размеры):

https://вашсайт.com/product/smartphone-red
https://вашсайт.com/product/smartphone-blue

Оптимизация скорости сайта

Быстрая загрузка страниц улучшает SEO, снижает отказы пользователей и повышает конверсию. Google рекомендует, чтобы PageSpeed Insights показывал 90+ баллов.

• Google PageSpeed Insights должен показывать 90+ баллов.
• Включить кеширование (настройки .htaccess, плагины).
• Минимизировать CSS, JavaScript и HTML.
• Использовать WebP вместо PNG/JPG.
• Настройте Lazy Load для изображений и видео.

HTML-разметка для Lazy Load:

<img src="image.webp" loading="lazy" alt="Картинка">

JavaScript-реализация:

document.addEventListener("DOMContentLoaded", function() {
    let lazyImages = document.querySelectorAll("img[loading='lazy']");
    lazyImages.forEach(img => img.src = img.dataset.src);
});

SSL-сертификат (HTTPS)

SSL-сертификат – это обязательный стандарт для защиты данных на сайте. Он шифрует соединение между браузером пользователя и сервером, обеспечивая безопасность данных. Google учитывает HTTPS как фактор ранжирования, а сайты без SSL получают метку «Небезопасно» в браузерах.

• Проверить, что все страницы открываются только по HTTPS.
• Проверить, нет ли смешанного контента (Mixed Content).

Mixed Content – это когда сайт загружается через HTTPS, но часть ресурсов (картинки, скрипты) осталась на HTTP.

SSL – это не просто безопасность, но и плюс к доверию пользователей и Google!

Мобильная адаптация

Google оценивает удобство сайта на мобильных устройствах как важный фактор ранжирования. Если сайт неудобен для смартфонов, он теряет позиции в поиске.

• Тест через Google Mobile-Friendly Test.
• Убедиться, что шрифты и кнопки удобны для мобильных пользователей.

Что проверить для хорошей мобильной адаптации?

• Шрифты должны быть читабельны
• Минимальный размер 14px и выше.
• Контрастность текста – не менее 4.5:1 (по стандартам WCAG).
• Кнопки и ссылки должны быть удобны для нажатия
• Размер кнопок не менее 48×48 px.
• Расстояние между интерактивными элементами не менее 8px.
• Адаптивный дизайн (Responsive Design)

Core Web Vitals (UX-факторы)

Core Web Vitals – это ключевые показатели пользовательского опыта (UX), которые Google использует для ранжирования сайтов. Если сайт загружается медленно или неудобный для пользователей, его позиции в поиске снижаются.

• LCP < 2.5с, FID < 100мс, CLS < 0.1.
• Использовать CDN для ускорения загрузки.

Чтобы проверить Core Web Vitals проверьте сайт в Google PageSpeed Insights.

Чтобы улучшить Core Web Vitals следите за следующими показателями:

• Оптимизация LCP (ускорение загрузки главного контента)
• Использовать кеширование (.htaccess, плагины для WordPress).
• Включить Lazy Load для изображений (loading=»lazy»).
• Минимизировать время ответа сервера (TTFB < 200 мс).
• Оптимизация FID (ускорение реакции сайта)
• Уменьшить блокирующий JavaScript (перенести в defer).
• Использовать CSS-критический рендеринг (critical.css).
• Загружать тяжелые скрипты асинхронно (async).
• Оптимизация CLS (устранение сдвигов макета)
• Указывать размеры для изображений и видео (width, height).
• Загружать рекламные блоки с фиксированными размерами.
• Избегать вставки шрифтов без font-display: swap.

Лог-файлы сервера

• Проверить частоту обхода ботов Google.
• Выявить ошибки 404, 500, 503 и исправить их.

Проверка хостинга

Если хостинг медленный или часто «падает», сайт теряет позиции в поиске. Google учитывает время отклика сервера (TTFB) и доступность сайта как важные факторы ранжирования.

• Время отклика сервера не выше 200 мс.
• Отсутствие проблем с доступностью сайта.

Быстрый и стабильный хостинг – основа хорошего SEO и высокого ранжирования!

Внутренняя SEO-оптимизация (On-Page SEO)

Чистая структура URL

• Использовать ЧПУ (человеко-понятные URL):
  • ❌ вашсайт.com/?p=123
  • ✅ вашсайт.com/blog/seo-checklist
• Убрать дублирующиеся слэши (//) и спецсимволы.

Заголовки (H1, H2, H3)

Заголовки помогают структурировать контент и делают страницу удобной как для пользователей, так и для поисковых систем. Google учитывает правильную иерархию заголовков при ранжировании, поэтому важно соблюдать правила их использования.

• Один H1 на страницу с главным ключевым словом.
• Подзаголовки H2-H3 для логической структуры текста.
• Используются для разделения контента на логические блоки.
• H2 заголовки могут содержать вариации ключевых слов.
• Должно быть несколько H2 (но не перебарщивайте).
• H3 – подзаголовки внутри H2
• Используйте хаголовки H3, если раздел H2 содержит несколько подтем.
• H3 заголовки улучшают читаемость и структурированность.

Пример:

<h2>1. Оптимизация изображений для скорости сайта</h2>
  <h3>1.1. Использование WebP вместо PNG</h3>
  <h3>1.2. Lazy Load для изображений</h3>

Важно:

• Не пропускайте уровни заголовков (после H2 должен идти H3, а не H4).
• Не делайте слишком длинные заголовки (до 60 символов).
• Используйте заголовки по смыслу, а не только ради SEO ключей.

Title и Description

Title и Meta Description – это первые элементы, которые видит пользователь в поисковой выдаче. Они должны быть понятными, цепляющими и содержать ключевые слова, чтобы повысить CTR (кликабельность).

• Title ≤ 60 символов, содержит ключевое слово в начале.
• Meta Description ≤ 160 символов, привлекает клик.

Попытайтесь совместить в тайтле и дескрипшене: ключевые слова, смысловое описание того: что опубликовано на странице а также кликбейт для того: чтобы пользователи хотели кликнуть именно на ваш сайт.

Оптимизированные изображения

• Атрибут alt содержит описание изображения.
• Размер изображений оптимизирован без потери качества.

Контент SEO-оптимизирован

Контент – это основа SEO. Хорошо оптимизированная статья помогает сайту занимать высокие позиции в поиске и привлекать трафик.

• Ключевые слова в первом абзаце.
• Использование LSI-ключей (синонимов, тематических слов).
• Минимум 1000 слов для статей, если это информационный контент.
• Отсутствие переспама ключевыми словами.

Внутренние ссылки (перелинковка)

Внутренние ссылки – это ссылки с одной страницы вашего сайта на другую. Они помогают улучшить SEO, повысить удобство для пользователей и ускорить индексацию страниц.

• Ссылки с одной страницы на другую логично встроены в текст.
• Важно использовать анкорные тексты.
• Основные страницы получают больше внутренних ссылок.

Разметка Schema.org

Schema.org – это разметка, которая помогает поисковикам лучше понимать содержимое страницы и отображать расширенные сниппеты в выдаче (например, FAQ, рейтинг, дата публикации).

• Добавить структурированные данные для сниппетов:
  • Article – для блогов.
  • FAQ – для вопросов и ответов.
  • Review – для отзывов.
• Проверка дубликатов контента
  • Проверить через Copyscape или Siteliner.
  • Убедиться, что канонические ссылки правильно настроены.

Внешняя SEO-оптимизация (Off-Page SEO)

Off-Page SEO – это все действия по продвижению сайта, которые происходят вне самого сайта. Главная цель – повысить авторитет ресурса в глазах поисковых систем и привлечь больше трафика.

Анализ ссылочного профиля

Анализ ссылочного профиля – это проверка количества, качества и структуры входящих ссылок на сайт. Поисковые системы учитывают ссылочный профиль как один из ключевых факторов ранжирования: чем качественнее ссылки, тем выше позиции в выдаче.

• Проверить в Ahrefs, SEMrush или Google Search Console.
• Удалить спамные ссылки через Disavow Tool.

Качественные ссылки на сайт

Качественные ссылки – это внешние ссылки на ваш сайт, которые улучшают SEO и помогают повысить позиции в поиске.

• Гостевые посты на авторитетных сайтах.
• Крауд-маркетинг (форумы, отзывы).
• Работа с PR-упоминаниями в СМИ.

Продвижение в соцсетях (Social SEO)

• Настройте OG-теги (Open Graph) для Facebook, Twitter, Telegram.
• Публиковать контент на Reddit, Pinterest, Quora.

Регистрация в каталогах и картах

Регистрация в каталогах и картах помогает улучшить видимость сайта, повысить доверие поисковиков и привлечь локальный трафик.

• Google My Business (если локальный бизнес).
• Яндекс.Справочник, 2ГИС.

Работа с отзывами

Отзывы влияют на доверие пользователей, репутацию бренда и SEO. Поисковики учитывают отзывы при ранжировании, особенно для локального бизнеса.

• Размещение реальных отзывов в Google на Trustpilot, Отзовик, Яндекс.Маркет.

Локальной SEO чек-лист

Локальное SEO помогает повысить видимость бизнеса в поиске и на картах, привлекая клиентов из конкретного региона.

Настроен Google My BusinessНастроен Google My Business

• Заполнены адрес, часы работы, телефон.
• Добавлены фото и отзывы клиентов.

Локальные ключи в тексте

• «Лучший SEO-специалист в Москве», «Ремонт телефонов СПб».

Ссылки с локальных сайтов

• Отзывы и упоминания на региональных ресурсах.

Локальные Schema-разметки

• Добавить LocalBusiness, Address, Phone.

Локальное SEO – это быстрый способ привлечь клиентов из своего города и занять топовые позиции в региональном поиске!

Мониторинг и аналитика для SEO чек-листа

Мониторинг и аналитика SEO помогают оценить трафик, позиции в поиске, поведение пользователей и эффективность продвижения.

Настроить Google Analytics

Google Analytics 4 (GA4) помогает отслеживать действия пользователей на сайте, анализировать их поведение и измерять эффективность SEO и маркетинга.

• Цели и конверсии отслеживания.

Google Search Console

Google Search Console (GSC) – это бесплатный инструмент от Google, который помогает отслеживать индексацию, поисковый трафик и ошибки SEO.

• Проверка ошибок индексации, трафика, запросов.

Ahrefs, SEMrush

• Отслеживание позиций, ссылок и конкурентов.

Тест скорости PageSpeed Insights

Google PageSpeed Insights (PSI) – инструмент для измерения скорости загрузки и оптимизации сайта. Он оценивает сайт по шкале от 0 до 100 и дает рекомендации по улучшению.

• Проверка мобильной и десктопной версии.

Финалочка — SEO чек-лист

Этот SEO чек-лист включает все ключевые факторы для успешного продвижения сайта. Следуйте пунктам, исправляйте ошибки и регулярно обновляйте контент, чтобы удерживать высокие позиции в поиске.

Если сайт будет соответствовать этому чек-листу, он гарантированно получит больше трафика и доверия поисковиков, что в последсвии скажется на повышении позиций всего сайта целиком.